国际公关

国际公关 (2019年06期) 电子版

类型:双月刊  类别:职场理财
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编者的话丨李子柒走红与文化传播的思考
最近一段时间,李子柒和她的短视频成为人们热议的话题。李子柒没有显赫的背景,也没有深厚的学识,却凭借个人和小团队制作的短视频,在国内外拥有大量观众,尤其是在海外的社交媒体上圈粉无数,引发众多外国网友对中国文化的浓厚兴趣,成为中国文化对外传播的...
专栏丨公关不是胡椒面
把公关当胡椒面,是高成本低收益的做法,让公关思维主导品牌传播,公关和广告混合发力,才能为企业增长带来实效 公关在企业一般都是“支持”部门,有时候人家说特别需要你们支持,更多的是公司确定了大方向,公关部门做执行。 即使在营销传播的大框架中,公...
专栏丨有没有标配这回事儿
标配思维本质上是一种守成的思维,带来的结果是经验主义和复制模式,“不求有功但求无过”。有企图心的企业或品牌,一定不会满足于此 在公关实践中,我们经常会遇到一个两难问题:那些大胆创新的、不拘一格的做法,固然脑洞清奇,但似乎缺少一些章法,让人感...
专栏丨直播带货与品牌建设能否一箭双雕
品牌是要讲故事的,要形成清晰鲜明的定位,通过有温度、有细节、多渠道、重复地告知,才能形成一个印记。光是使劲叫“买它买它”,完不成这个任务,品牌决策需要清晰审慎 11月中旬,在朋友圈偶然看到一个朋友晒某品牌的豆浆机,很高兴地说到货了,是从李佳...
专栏丨城市,生万物
也许不远的将来,城市与乡村本就无本质上的区别,正像是人的安居乐所与勤奋工作一样,顺其自然(生产力的发展)而交替着自身的位置。道法自然,生万物的城市也一样 “道生一,一生二,二生三,三生万物。”这是我们熟知的老子写的一段话,出自《道德经》第四...
专栏丨定位公关新品类萌芽
站在定位理论演化的进程看,定位公关的诞生逻辑清晰,实属必然 2019年10月23日,战略定位咨询公司——里斯中国发文,公开招募定位公关传播公司、视觉锤设计公司、定位广告创意公司。这标志着定位公关新品类得到战略定位咨询界的认可,在战略咨询领域...
专栏丨企业为什么爱造节
“造节”成了新商业和新生活的基础配置,被节日所裹挟成为新常态 “双11”的包裹还在路上,商家与消费者又开始了对下一个节日的筹备与期待。 今年“双11”再次向人们展示了节日营销的强大威力,2019天猫“双11”狂欢节当日交易额为2684亿,2...
专栏丨“删稿”式危机应对,真的有用吗?
无论找到多少理由,说服决策者放弃“删稿”的指令,并不是目的,而是要有进一步及时准确的危机分析、研判和应对策略给到决策者,切实帮助解决公关危机,才是更重要的 近期,关于“非法删稿”获刑的话题备受关注,不少公关从业者在震惊之余,也不得不再次思考...
外刊速览丨简历谎言小心被拆穿
摘编自BBC 2019年11月19日 作者:布莱恩·勒夫金(Bryan Lufkin) 编译:曹劼 几年前脸书(Facebook)开始允许用户在个人资料中添加一项“会说的语言”。 有件事一下子变得非常清楚:突然间,我认识的每个人都...
外刊速览丨NYTIMES法国推进“博物馆外交”
摘编自《纽约时报》2019年11月6日 作者:AMY QIN 编译:曹劼 十多年前蓬皮杜中心(Pompidou Center)首次提出在中国设立分馆的想法时,法国国内持怀疑态度的人还在激烈争论,该国所珍视的国家博物馆,是否应该在促进法国的海...
外刊速览丨红海珊瑚成为瑞士“科学外交”的焦点
瑞士资讯网2019年11月8日 作者:Julia Crawford 编译:曹劼 红海珊瑚面对气候变化极具韧性,但相关国家的科学家无法通力合作。瑞士试图通过“科学外交”将各国科学家团结起来。 “预计到本世纪末,气候变暖将导致90%的珊瑚礁死亡...
外刊速览丨经典商标是怎样练成的?
摘编自BBC 2019年11月12日 作者:扎里亚·格威特(Zaria Gorvett) 编译:曹劼 大约在1855年左右,一个默默无闻的天才准备设计一个标志。那是一个简单的红色三角。但就是这样一个简单的符号,后来却征服了世界。 ...
资讯丨吴红波会长率CIPRA代表团赴迪拜参加第三届“国际展望大会”
中国欧洲事务特别代表、中国国际公共关系协会(CIPRA)会长吴红波,CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力率领中国公共关系代表团赴阿联酋迪拜参加第三届国际展望大会。联合国第8任秘书长潘基文、埃及前总理伊萨姆·沙拉夫及来自阿联酋、中国、...
资讯丨第十五届中国最佳公共关系案例大赛终审会在浙江绍兴举行
10月26日,第十五届中国最佳公共关系案例大赛终审会在浙江绍兴举行。来自学术、企业、媒体和公关公司的10位权威人士组成实力强劲的评审团,对进入终审的案例进行跨界、联合、公平公正的评审,见证本届大赛杰出作品的诞生。 经过严格、规范的评审,最终...
资讯丨俄大数据分析专家拜访CIPRA
俄罗斯联邦政府三级顾问、Institut Semantiki System总裁哈勃罗夫一行应邀赴CIPRA访问交流。中国国际公共关系协会(CIPRA)常务副会长兼秘书长赵大力会见了来访客人并进行座谈。哈勃罗夫介绍了自己运用大数据对当前国际热...
资讯丨牵手国家队,中青旅联科助力戴尔科技集团与中国皮划艇协会、中国赛艇协会达成深度合作
随着中国全民健身活动的广泛开展,在国家的大力支持和宣传下,水上运动越来越受到大众的喜爱,中国的水上运动发展迎来方兴未艾之势。中青旅联科助力戴尔科技集团正式成为“中国国家皮划艇队官方赞助商”,“中国国家赛艇队官方赞助商”和“中国奥林匹克龙舟国...
资讯丨罗德亚洲董事寿玉滢女士荣登“亚太区最具创新力25人榜单”
由公关界权威机构The Holmes Report评选的2019年“亞太区最具创新力25人榜单(The innovator 25)”揭晓。此评选聚焦当下风云变幻的营销和传播行业中重塑影响力和参与度的个人,是行业创新的重要风向标。罗德公关执行...
资讯丨派合传播斩获2019 MICE CHINA年度大奖
10月18—20日,MICE行业众目期待的2019 MICE China Forum & Awards Ceremony在澳门拉开了序幕。 MICE China Forum & Awards Ceremony是中國MICE行...
资讯丨万博宣伟创名者沙龙:从意义营销看品牌未来
全球领先的国际整合传播机构万博宣伟于11月21日及11月28日,分别在北京和上海举办了以“从意义营销看品牌未来”为主题的创名者沙龙。“意义营销”日渐在全球得以重视,甚至被奉为21世纪成功的关键。作为一种有效的市场营销手段,树立“品牌意义”能...
资讯丨罗德传播集团宣布成立深圳办公室
11月,罗德传播集团正式宣布在深圳开设办公室。作为罗德传播集团布局粤港澳大湾区的前沿阵地,罗德深圳办公室将与罗德广州分公司及香港分公司紧密合作,积极为大湾区客户提供品牌战略咨询与全方位的整合营销服务。 罗德深圳办公室总经理将由罗德广州总经理...
资讯丨“拥抱未来——丁祖昱评楼市”发布会在上海举行
12月31日,“拥抱未来——丁祖昱评楼市”发布会在上海新静安体育中心举行,发布会将聚焦2019房地产现状,总结并展望房地产的未来变化。 2010—2019这十年,市场仍然持续向前,房企的销售规模仍然持续扩张,出现年销售额突破万亿的房企已经指...
资讯丨万博宣伟宣布中国区管理层任命
全球领先的国际整合传播机构万博宣伟宣布加强中国区内部高级管理层任命及调整。谢蔚亭(Corbin Hsieh)将接受新的任命为万博宣伟中国区首席增长官,汪骏(Rocky Wang)晋升为万博宣伟中国区执行副总裁兼华南业务主管,郑柏信(Paxt...
资讯丨罗德亚洲宣布多项管理层任命
11月25日,罗德亚洲宣布了多项高级管理层人事任命,包括中国香港、新加坡和马来西亚办公室的新任总经理,以及奢侈品、汽车和整合营销业务的负责人,意在加强公司在亚太区的综合实力,进一步拓展领先业务板块的优势。 赖凤仪(Winnie Lai)女士...
人物丨共和国荣光:李道豫,在世界舞台上讲好中国故事
李道豫,“外交工作杰出贡献者”国家荣誉称号获得者、中国国际公共关系协会(CIPRA)荣誉会长、第九届全国人大常委、中国原常驻联合国代表、中国原驻美国大使。他长期从事多边和双边外交领域工作,深度参与我国在多个重大外交问题上的决策和处理。在50...
姐夫李访谈录丨增长公关:创意大厂奥美怎样解决商业问题
在增长成为企业第一要务的时代,乙方服务公司都希望超越单一的创意和执行,真正进入企业的战略决策,奥美北京战略咨询总监周晨认为,创意公司的优势是一旦接入战略,战略就不会落空。 在经过一轮全球组织文化变革后的奥美,周晨现在负责一个奥美发现(Ogi...
专题丨第三届莫干山公共关系思想峰会嘉宾精彩观点(摘编)
编者按: 由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办,哲基咨询承办的“公共关系新境界——第三届莫干山公共关系思想峰会”,于2019年10月26日至27日在浙江绍兴会稽山大禹开元观堂成功举办。来自中国公共关系领域的专家学者、业界领袖、企业精英、...
专题丨2019中国公关嘉年华暨第十五届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼在京隆重举行
11月29日,由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办,迪思传媒承办,由北京鱼鹰软件有限公司、宇群视觉传播提供支持的2019中国公关嘉年华暨第十五届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼在北京万达文华酒店隆重举行。 “外交工作杰出贡献者”国家荣誉...
封面文章丨文创IP的营销逻辑
好的文创IP自然与消费者有亲近感,消费者也愿意为之买单。总之,我们不仅会“营”更要想着去“销”,这才是营销的本质 說起“文创IP”,其实是两件事,单独去说“文创”和“IP”每个人都明白是什么意思,但又似乎描述不出很确切的定义。这些年,当人们...
封面文章丨社交互联网时代下的图腾力量
自20世纪50年代中期开始,人类社会开始进入信息化时代。信息产生了前所未有的价值。不同于人类过往所经历的农业时代和工业時代,人类社会的发展,不再依赖于体能和机械能,而是以智能为主,通过创造和开发知识,推动社会、科技和文化的发展。 现如今,随...
封面文章丨从国潮热看文创IP营销的误区
第一次看到这期封面文章主题的时候,我感觉莫名的兴奋,因为这个话题在过去一段时间一直是营销领域的热点,同时,我在日常工作中也接触了大量的案例。但仔细想想这个话题,却稍显“阴险”,这不明摆着让我得罪人吗。无论是过往的朋友还是客户,以及我现在做的...
封面文章丨万物皆IP,用创意为文旅赋能
近年来,随着精神消费的觉醒,文创成为了旅游目的地软实力竞争的着力点。清华大学文化经济研究院于8月发布的《新文创消费趋势报告》显示,围绕历史、文化IP进行文创开发正呈现井喷态势,越来越多的年轻人通过文创产品来表达自己的个性。对于传统旅游目的地...
特别报道丨从中美贸易战看公共关系的作用和力量
始自2018年4月的中美贸易战,是自上世纪九十年代以来中美之间的第六次贸易战,和前五次相比,这次贸易战规模更大、持续时间更长。从公共关系的角度来看,这是一场国际整合危机公共关系的大战,是一次中国形象的捍卫和维护,是一场国际舆论舆情的立体攻防...
特别报道丨从滴滴事件谈顺风车平台的品牌塑造与发展前景
自2018年滴滴顺风车发生女性遇害事件以后,就一直处于下架整顿的状态,在此期间,不少顺风车网约车平台如雨后春笋般应运而生,先后涌现出哈啰出行、曹操出行、首汽约车等多家平台,使得顺风车市场进入了一种“百家争鸣”的局面。即便顺风车的风险仍旧存在...
课堂丨5G时代,品牌传播怎么变?
再过两个月,我们就要进入2020年代了。中国将在2020年实现5G规模商用,这又将是一个技术改变世界的新时代。 在过去的十余年中,3G时代成就了微博、微信,让社交媒体、新媒体层出不穷;4G时代带火了视频内容尤其是短视频,算法推荐改变了传播的...
课堂丨从“周杰伦新歌”谈引爆点的三大法则
9月16日晚上11:00,朋友圈、微信群突然被“周杰伦说好不哭”狂刷屏,这首新歌一度令“QQ音樂崩了”。在微博热搜话题中,“周杰伦说好不哭”“周杰伦与阿信合唱”“周杰伦新歌MV彩蛋”“周杰伦的手机一直在响”等热门话题,共创下200万网友讨论...
课堂丨轮值镇长上任记
以丹寨万达小镇“轮值镇长”创意扶贫项目为主题的《丹寨52个镇长》,在2018年戛纳国际创意节上斩获铜狮大奖。此后该项目屡屡在国内外获奖,成了中国文旅产业的一个“亮点”。“轮值镇长”项目系为扩大小镇知名度和影响力,面向国内外各行业专业人士公开...
案例丨活珊瑚橘色沉浸式空间体验卡姿兰Living Like Coral美力空间传播案例
项目主体> 卡姿兰集团(香港)有限公司 执行主体> 万博宣伟公关顾问 执行时间> 2019年2月—7月 项目背景: 近年来,我国彩妆行业,尤其是高端彩妆市场,几乎被国际品牌垄断。作为国内彩妆市场的重要组成部分,卡姿兰自创立...
案例丨2019华侨城文化旅游节“50城唱响中国欢乐颂”整合营销活动
项目主体> 华侨城集团 项目执行> 中青旅联科(北京)公关顾问有限公司 执行时间> 2019年7月—10月 项目背景: 华侨城文化旅游节是华侨城集团携旗下150余家文旅企业,跨越春夏秋三季,在全国范围内策划开展的旅游节...
战略与战略思想史话丨从《伯罗奔尼撒战争史》一窥古希腊时期的战略思想
修昔底德出生时间约是公元前471—前455年或公元前460—前455年。伯罗奔尼撒战争爆发于公元前431年。据修昔底德称,公元前424年他当选为雅典十将军之一。他在战争爆发之初,便开始写作《伯罗奔尼撒战争史》1。大约在公元前400年到前39...
研究丨95后大学生对传统文化的认知和评价研究
95后大学生作为信息全球化时代下成长起的一代人,面对着多元文化的冲击,他们的价值认同有明显的时代特性。本文将95后上海大学生作为一个群体来研究,研究表明,95后上海大学生对于中国传统文化整体的认同感较好,对于传统文化的地位有着理性的判断,并...
前沿丨博物馆公共关系再探讨
2019年8月初,就“博物馆与公共关系”的话题,上海外国语大学公共关系学系副教授张鹏博士接受了英国纽卡斯尔大学传媒与公共关系学专业留学生赵苑如同学的两次书面采访。 1. 您认为中国的博物馆在传播文化遗产的过程中,有没有造成文化遗产的价值逐渐...
圈热点丨圈热点
事件一:严正反击,华为起诉美FCC 热度:★★★★★ 回顾:11月22日,美国联邦通信委员会(FCC)通过一项规定,将华为认定为威胁美国国家安全,并禁止美国农村地区运营商使用通用服务基金(USF)购买华为设备。针对此言论,华为深圳总部迅速回...
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