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企业已经不爱营销了?

今年初,卡夫的品牌价值减记154亿美元,其母公司3G将原因归結为没有花足够的钱来维持品牌。这一度引起讨论:企业是否对营销及其效果太过自信?

有一种说法是营销职能部门在企业内部正在失去影响力,而企业在营销新产品上的资金与精力投入也远远少于其在研发与生产上的投入。为了验证该说法,达特茅斯、哥伦比亚等商学院的几位教授抽取了从1975~2017年间33 139家上市公司年报中的34.5万个数据点来分析。(剩余560字)

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